Бренд часто і є головною цінністю бізнесу: за ним приходять клієнти, його впізнають, під ним працюють соцмережі і вивіска. Але якщо права на торговельну марку оформлені неправильно, покупець може отримати обладнання і приміщення без права далі працювати під тією самою назвою. Матеріали про купівлю і продаж готового бізнесу публікує компанія business-broker.com.ua.
Коротка відповідь
Права на торговельну марку передаються письмовим договором, повністю або щодо частини товарів і послуг. Обов’язкового нотаріального посвідчення немає. Але факт передання виключних майнових прав на зареєстровану марку підлягає державній реєстрації: права набувача виникають з моменту такої реєстрації.
Коли передача потрібна, а коли ні
| Ситуація | Що з маркою |
|---|---|
| Продається частка в ТОВ, марка належить цьому ТОВ | Власник марки не змінюється, передавати нічого не потрібно |
| Продається частка в ТОВ, марка належить засновнику як фізичній особі | Потрібен окремий договір передання прав, інакше покупець залишиться без бренду |
| Продаються активи бізнесу | Потрібен окремий договір передання прав з державною реєстрацією |
| Продається майновий комплекс | Права на марку можуть входити до складу комплексу, але передання все одно реєструється |
| Марка взагалі не зареєстрована | Передавати формально нічого, передається фактичне використання назви з усіма ризиками |
Друга ситуація в таблиці зустрічається дуже часто і є класичною пасткою. Бізнес працює на товаристві, а марку колись зареєстрував засновник на себе особисто. Покупець купує частку, вважає, що отримав усе, і через рік отримує претензію від колишнього власника щодо використання бренду.
Як оформлюється передання
Форма договору: письмова. Права можуть передаватись повністю або щодо частини товарів і послуг, для яких марка зареєстрована. Обов’язкового нотаріального посвідчення закон не вимагає.
Державна реєстрація: факт передання виключних майнових прав на зареєстровану марку підлягає державній реєстрації. Права набувача виникають саме з моменту реєстрації передання, а не з моменту підписання договору. Це принципово: підписаний договір без реєстрації не завершує передачу прав.
Орган: функції національного органу інтелектуальної власності виконує Український національний офіс інтелектуальної власності та інновацій.
Дійсність письмового договору і реєстрація переходу прав – це окремі питання, і їх не варто змішувати.
Що прописати в договорі
- Предмет: номер свідоцтва, зображення або словесне позначення марки, перелік класів товарів і послуг
- Обсяг передання: повністю або щодо частини товарів і послуг
- Ціна або зазначення, що передання відбувається в межах угоди з продажу бізнесу
- Гарантії правоволодільця: права належать йому, не передані третім особам, не обтяжені ліцензіями, заставою, не є предметом спору
- Зобов’язання сторін подати документи для державної реєстрації передання і розподіл витрат на це
- Строк, протягом якого сторони звертаються за реєстрацією
- Відповідальність за прострочення або ухилення від реєстрації
- Доля ліцензійних договорів, якщо марка була передана в користування третім особам
Що перевірити покупцю
- Чи зареєстрована марка взагалі. Перевіряйте за офіційними даними, а не за словами продавця
- Хто правоволоділець: товариство чи фізична особа. Це визначає, чи потрібен окремий договір
- Для яких класів товарів і послуг зареєстрована марка. Якщо ви плануєте розширювати діяльність, перевірте, чи покриває реєстрація потрібні класи
- Строк дії свідоцтва і чи не потрібно його продовжувати найближчим часом
- Чи немає ліцензійних договорів, за якими марка вже передана в користування комусь іншому
- Чи немає застави або арешту на права
- Чи немає спорів щодо марки, зокрема заперечень і заяв про визнання реєстрації недійсною
- Чи фактично використовується марка так, як вона зареєстрована: іноді вивіска і реєстрація відрізняються
- Чи немає схожих марок інших осіб, які можуть створити проблему в майбутньому
Якщо марка не зареєстрована
Ситуація дуже поширена в малому бізнесі: назва є, вивіска є, аудиторія знає бренд, а реєстрації немає.
Що це означає для покупця:
- Формально передавати права нема на що
- Будь-хто може зареєструвати цю назву на себе і потім вимагати припинити її використання
- Продавець може зареєструвати марку після угоди і створити проблему новому власнику
- Конкуренти можуть відкрити заклад з такою самою назвою
Що робити:
- Перевірити, чи немає вже зареєстрованих схожих марок інших осіб: якщо є, використання назви може бути ризиковим незалежно від угоди
- Зафіксувати в договорі зобов’язання продавця не реєструвати це позначення і не використовувати його у своїй діяльності
- Подати заявку на реєстрацію після угоди
- Врахувати відсутність реєстрації при обговоренні ціни: незареєстрований бренд несе ризик
Що ще передається разом з брендом
Торговельна марка – лише частина брендової складової. Не забудьте окремо оформити:
- Доменне ім’я: переоформлення реєстранта
- Акаунти в соцмережах і месенджерах
- Права на логотип і фірмовий стиль як об’єкти авторського права
- Права на фотографії, тексти, дизайн упаковки
- Картку бізнесу на картах з відгуками
- Номер телефону бізнесу
- Права на промислові зразки, якщо вони зареєстровані
Окремо варто перевірити, хто є автором логотипу і чи передавались майнові права на нього бізнесу. Якщо логотип малював фрилансер без договору про передання прав, формально права можуть залишатись у нього.
Типові помилки
- Вважати, що при купівлі частки в ТОВ марка переходить автоматично, не перевіривши правоволодільця
- Підписати договір і не подати документи на державну реєстрацію передання
- Не перевірити, для яких класів зареєстрована марка
- Не з’ясувати наявність ліцензійних договорів на марку
- Прийняти бізнес з незареєстрованим брендом без жодних застережень у договорі
- Забути про домен і акаунти в соцмережах
- Не перевірити права на логотип
- Не перевірити строк дії свідоцтва
Як продавцю підготувати цей бік угоди
- Якщо бренд має цінність, а марка не зареєстрована, подайте заявку заздалегідь: зареєстрований бренд підвищує вартість бізнесу
- Якщо марка зареєстрована на вас як на фізичну особу, а продається товариство, передбачте окремий договір передання і попередьте про це покупця
- Зберіть документи: свідоцтво, підтвердження сплати за підтримання чинності, договори з дизайнерами
- Перевірте, чи немає прострочень у підтриманні чинності свідоцтва
- Зберіть права на логотип і контент, якщо вони оформлені на третіх осіб
Щоб зрозуміти, як наявність зареєстрованого бренду подається в пропозиціях і як впливає на ціну, подивіться діючі лоти: компанія Go Deal Brokers веде найбільший в Україні телеграм-канал з продажу готового бізнесу «Продаж готового бізнесу GoDealBrokers». Порахувати орієнтовну вартість бізнесу можна через калькулятор оцінки бізнесу, а конкретну схему передання прав варто узгодити з юристом у сфері інтелектуальної власності.
Головне
Права на торговельну марку передаються письмовим договором без обов’язкового нотаріального посвідчення, але факт передання виключних майнових прав підлягає державній реєстрації, і права набувача виникають саме з моменту реєстрації. Обов’язково перевірте, хто є правоволодільцем: якщо марка зареєстрована на засновника як фізичну особу, купівля частки в товаристві бренд не передасть. Для незареєстрованої назви зафіксуйте в договорі зобов’язання продавця не реєструвати її на себе.
